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Título: CENOGRAFIAS E ETHOS INSTITUCIONAL NO DISCURSO PUBLICITÁRIO INFANTIL DO MCDONALDS
Autor(es): LEMOS, L. S.
Orientador: FIGUEIRA, L. F. B.
Coorientador: ALMEIDA, J. C.
Data do documento: 28-Jun-2018
Editor: Universidade Federal do Espírito Santo
Citação: LEMOS, L. S., CENOGRAFIAS E ETHOS INSTITUCIONAL NO DISCURSO PUBLICITÁRIO INFANTIL DO MCDONALDS
Resumo: Considerando que o discurso publicitário direcionado para o público infantil tem forte impacto nas vendas do McDonalds e que este segmento vem sofrendo restrições pela legislação vigente, a pesquisa propõe analisar, frente a essas condições, as estratégias discursivas em anúncios do McLanche Feliz. Desde 1979, a empresa relaciona o produto a personagens do mundo infantil, assim selecionamos três anúncios do McLanche Feliz veiculados nos anos de 2015, 2016 e 2017 para a análise. A perspectiva teórica a ser utilizada para realizar esse estudo é a Análise do Discurso Francesa, tendo sobretudo no trabalho de Dominique Maingueneau (1997, 2004, 2008, 2013 e 2015) e nas categorias de interdiscurso, cenografia e ethos discursivo o seu embasamento para análise. Acredita-se que, ao dar voz a personagens de filmes e histórias infantis, os anúncios publicitários do McLanche Feliz apresentem cenografias persuasivas que incluem espaço, tempo e enunciador e coenunciador, corroborando para construir um ethos institucional da marca a que pretende identificar seu público-alvo. Com este trabalho, espera-se lançar luz sobre as estratégias e limites da publicidade voltada para o público infantil, bem como para o modo como buscam a adesão de crianças em período de formação.
URI: http://repositorio.ufes.br/handle/10/10678
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